Valgdesign skal fungere på alt fra kopper til nyheder

Studerende, undervisere og branchefolk havde taget halvanden time ud af en ellers pakket valgdag til at diskutere et meget synligt aspekt af valgkampen, nemlig mediehusenes valgdesign. Det bliver ikke mere frisk i hukommelsen, når alle har set på de to designs i snart fire uger. Men hvad ligger der bag, og hvad tænker de designere der står bag? 

Det er netop nogle af de ting som designere på akademiet undervises i til daglig. Og dagens meget velbesøgte oplæg var også yderst relevant for flere studerende. Therese Carro, der går på fjerde semester af bacheloren i Visuelt Design og Interaktion sad på forreste række for at suge mest muligt til sig: 'Jeg synes, det var utroligt fedt at høre, hvordan deres processer er så meget det samme, som det, vi bliver undervist i. Altså med timeline og deres skøre idéer og hvilke metoder, de bruger. Det var virkelig interessant at se, at det er det samme, vi bliver trænet i.'

TV2 fremlagde et design der kunne skaleres på alle platforme – men havde ikke forudset youtube

Institutleder Anders Thulin, der selv har en baggrund hos DR, havde inviteret fire dygtige visuelle kommunikatører ud på Holmen for at holde oplæg. 

Først pitchede Tina Haahr, Designchef og afgænger fra Akademiet, og Mie Hein, Chef for Nyhedsgrafik, begge fra TV2. De gav indblik i processen fra designbrief helt ned til udførsel på de færdige formater. Målet for TV2’s valgdækning er at danskerne skal forstå valget, og derfor er der i deres design stor fokus på dataformidling. De lagde især vægt på, at selve designet er en lille del, mens implementeringen og oversættelsen til kanaler, formater og regioner er den store del. 

Det gav mange eksempler på, hvordan et design skal kunne skaleres og bruges på tværs af mange platforme, kanaler og programmer. Det er de næsten lykkedes med, men ét format kom bag på dem, nemlig de nye formater direkte til YouTube der skal ramme de helt unge. Her kunne valgdesignet ikke tilpasses, og det er en læring til næste valg. 

De studerende spurgte ivrigt ind til flere af disse valg, både omkring brand-hierarkier, udvikling af interaktive moduler og designerens rolle i implementeringen. 

'Det er fantastisk at opleve, at vi på Det Kongelige Akademi kan facilitere en dialog om designets rolle i et så konkret og aktuelt emne som det netop overståede valg. At DR og TV2 tog tid ud af en ellers pakket valgdag for at dele deres processer og indsigter med vores studerende, viser præcis, hvad vi ønsker at give dem: en forståelse af, at design ikke blot handler om formgivning, men om at navigere i komplekse, tværmedielle samarbejder – der rækker langt ud over selve designløsningerne og ind i virkeligheden,' siger institutleder Anders Thulin.

Samarbejde om farver gør det nemmere for danskerne

Der blev også afsløret, hvor de to mediehuse samarbejder og konkurrerer. Når det kommer til de 12 partier, har de to valgt at køre præcis samme farvekoder. Det skaber genkendelighed og er kommunikativt nødvendigt når vi i Danmark har så mange partier.

Til gengæld konkurrerer de på de bedste valgtests og interaktive design. TV2 anerkendte DR for at have lavet et stærkt design, der kunne bruges til hele to valg (kommunalvalg 2025 samt folketingsvalget 2026) og DR misundte TV2’s bløde linjer og organiske design.

'Det er virkelig spændende for de studerende at opleve forskellene mellem de to kanalers valg. De ser det jo på skærmen, men ved at komme bagom overvejelserne, kan de nemmere sammenligne. Det er virkelig værdifuldt at se hvordan de helt store arbejder med det samme materiale,' siger Pia Pedersen der er programansvarlig for bachelorprogrammet Visuelt Design og Interaktion.

Hun var til stede og fornemmede at det var virkeligt givende for mange af de studerende at få det her indspark – lige netop i dag. 'Det er især også fedt for de studerende at se hvordan de to valgdesigns skulle bruges på tværs af kanaler, formater og skala. Et design er sjældent færdigt når det afleveres. Det fik vi især at se i de mange versioner de to kanaler viste. Når vores studerende laver fx en visuel identitet, så slipper de den jo tit efter eksamen. Men i dag så de hvordan designet varrieres i det uendelige, når det bliver sluppet af designafdelingen og brugt på tværs af en stor organisation med store mængder visuelt indhold.

DR viste kasserede designs og versioner på tværs af web og tv

For DR var det Christian Rahbek, Senior Designer og Frederik Storm, Visuel Redaktør som præsenterede. Her fik de studerende indblik i de helt indledende overvejelser omkring designet og fortællingen. Der blev også vist nogle få kasserede logodesigns.

For at være godt forberedt havde Danmarks Radio allerede tidligt i 2025 udviklet et koncept der kunne bruges til kommunal- og folketingsvalget, der begge skulle afvikles indenfor maximalt 9 måneder.

Til oplægget delte de især overvejelser om farver, formater og brandstrategi. Deres visuelle fortælling tager udgangspunkt i sloganet ”forskellige sammen” og en mission om at fejre demokratiet. Et demokrati som i sagens natur godt kan blive lidt rodet, både proceduremæssigt men også visuelt. De ting afspejles i det endelige design der repræsenterer en fysisk stemmeseddel.

Efter oplæggene var der en livlig debat hvor flere spurgte ind til alt fra designerens rolle til neutralitet i designs.